Siamo entrati in una nuova era per la cosmesi, dice Katerina Steventon, che ora occupa un posto in prima fila negli eventi scientifici in arrivo. La scienza diventa sempre più importante nello sviluppo e nella formulazione di prodotti cosmetici per la pelle, che sono (in generale), più sicuri e più efficaci. La ricerca mostra che i modelli di attività genetica nella pelle cambiano con l’età.
Principi attivi specifici possono modificare l’espressione dei geni e influenzare in maniera positiva questi cambiamenti negativi. I produttori responsabili investono la propria reputazione nel proprio marchio costruendo la fiducia dei consumatori con prodotti che soddisfano le loro esigenze. Tuttavia, nonostante i progressi della scienza e la bellezza degli slogan, la chiarezza è importante nel marketing e nella comunicazione se l’industria vuole mantenere la propria credibilità. L’uso di un gergo professionale e di slogan esagerati nel tentativo di conquistare i consumatori non funziona bene in pubblicità, perché li fa sentire trattati con condiscendenza.
Demistificare la cosmesi e portare la scienza ai consumatori in una forma appetibile è un compito importante. In passato, le iniziative di maggior successo hanno incluso:
Il workshop ‘Cosmetici: meravigliosa scienza quotidiana’ al British Science Festival organizzata dalla Società degli Scienziati Cosmetici (SCS) e dall’Associazione di Cosmetica, Igiene e Profumeria (CTPA), e
Conferenze serali organizzate da università e industrie, ad esempio, ‘Sex and the City – Il ruolo emergenti della cute umana’ presso la Royal Society of Chemistry e ‘Skin Deep at the Centre’ per Fashion Science a Londra.
Questi colloqui hanno riguardato temi quali il fascino tossico dell’abbronzatura e la prima esperienza diretta di una battaglia con la cura della pelle che potrebbe salvare molte vite nei paesi in via di sviluppo. Inoltre, organizzazioni di beneficienza come la Società Nazionale per l’eczema e la Campagna per la cura della pelle stanno utilizzando una comunicazione semplice per mostrare la complessa fisiopatologia di questa malattia della pelle con un cartone animato e l’uso di un linguaggio che può essere compreso da un bambino di 6 anni. Altre esempi includono video educativi su YouTube sul melanoma (SunSmart) o sul trattamento dell’eczema (Evocutis).
Sono particolarmente eccitata all’arrivo dei nuovi meeting scientifici per il 2012. Il monitoraggio dei progressi nelle discipline “borderline” nella cosmesi come la dermatologia, i dispositivi medici e la nutrizione, offre un taglio innovativo al pensiero scientifico.
Nel 2012, la scienza della cura funzionale della pelle ha aperto i giochi l’8 marzo con il professor Paul Matts della Procter & Gamble che ha tenuto la conferenza Medal presso la SCS a Londra.
“In-cosmetics”, un evento annuale che mette in vetrina i diversi gradi di tecnologie per la cura della pelle, ci porterà a Barcellona il 17-19 aprile 2012. L’evento, alla sua 22° edizione, presenterà una clinica della pelle per mostrare i danni causati dall’esposizione al sole e seminari per discutere le nuove tendenze della scienza e del marketing. Inoltre, la Mintel Innovation Zone informerà e ispirerà i formulatori a cercare nuovi prodotti cosmetici con il lancio degli ingredienti e dei prodotti più recenti.
Il 5° Simposio annuale della SCS si svolgerà il 30 e 31 maggio a Dublino sul tema: ‘Scienza Cosmetica: il buono, il cattivo e il bello’. Tra gli speaker ci sarà il dottor Sile Lane di Sense About Science che parlerà di come i rapporti scientifici influenzano le decisioni di consumatori e giova all’industria della cosmesi.
Un evento scientifico ed industriale importante, la Terza Conferenza Biennale Anti-età, si svolgerà al Royal College dei Medici a Londra il 12-13 giugno. Intitolata “Nutrimento e Natura”, la conferenza di quest’anno presenta discussioni sulla scienza dell’invecchiamento della pelle, e copre la genetica, la struttura e le differenze etniche; le strategie anti-età inclusi i principi attivi e la loro penetrazione; la percezione dei benefici e dell’efficacia dei prodotti da parte dei consumatori; i nuovi approcci ai test sulla pelle e ai dati clinici necessari per supportare i claim dei prodotti; le differenze nelle normative sulla pubblicità nei mercati specifici (FDA, ASA e Clearcast). Questo meeting riunisce gli esperti di ogni aspetto delle cure anti-età e fornisce approfondimenti sui trend attuali.
Un meeting puramente scientifico, Stratum Corneum VII, organizzato dalla Società Internazionale per la Ricerca sullo Stratum Corneum Research avrà luogo a Cardiff 10-12 settembre 2012. Il simposio, che vedrà la partecipazione di esperti internazionali dall’industria e dall’università, esplorerà nel dettaglio la struttura della pelle e la sua funzione di barriera, con uno sguardo alle nuove prospettive sulla differenziazione e la desquamazione dell’epidermide; la misurazione biofisica delle disfunzioni della barriera, dalla pelle secca alla dermatite atopica e i peptidi antimicrobici. Seguirà Skin Forum, sui progressi scientifici nel campo delle applicazioni topiche e transdermiche.
Il 27° Congresso internazionale della Federazione delle Società di Chimici della Cosmesi (IFSCC), dal titolo ‘Bellezza nella Diversità. Un villaggio Globale’ si svolgerà a Johannesburg (15-18 ottobre 2012), seguito dalla mostra annuale della SCS a Coventry (14-15 novembre 2012).
Uno dei ruoli più significativi della cura della pelle è l’impatto positivo che ha sulla nostra autostima e per la maggior parte dei consumatori, la fiducia in se stessi è molto importante. Poiché il 2012 è un anno eccitante per la cosmesi e la cura della pelle, la comunicazione dei nuovi risultati della ricerca in termini semplici e chiari che possano essere tradotti in abitudini giornaliere deve essere un imperativo.
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